รายงานของ AC Nielsen ฉบับหนึ่งประเมินว่าในปี 2010 ชาวอินเดียบริโภคผลิตภัณฑ์ปรับผิวขาวมากกว่า 233 ตันในราคา 432 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่พวกเขาใช้จ่ายไปกับเครื่องดื่ม Coca-Cola ตามรายงานของชาวฮินดู ตัวเลขเหล่านี้น่าทึ่งแหล่งที่มา ผิวหน้า เนื่องจากคนส่วนใหญ่ในประเทศมีผิวคล้ำหรือผิวสีน้ำตาล